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2004-03-29, 11:49 AM

連接夢想的廣告

Japan-House.jpg


前陣子看到了一個日本Nescafe的即溶咖啡廣告。

一個安靜的早晨,在某個日式老房子裡,女主人推開面向庭院的門,泡了咖啡獨自坐在門邊,享受著庭園的綠意。

男主人走出來望著屋外的風景,然後微笑的說:「秋天到了呢。」

女主人回頭對男主人會心一笑,雙手握著咖啡杯輕輕的應了一聲。

接下來男主人也坐下來享受咖啡...

女主人沒多久就起身進屋內,開始為接下來的這一天忙碌...

看著看著我恍然大悟,原來這就是我夢想的生活?!突然很想喝杯咖啡...

廣告能觸動心中的某種感動,讓消費者在意識形態上有強烈的認同感,我覺得這就是很多日本產品成功的地方。當然這始於日本當地的消費文化,畢竟市場上相同類型、價位、品質的產品如過江之鯽,於是品牌行銷就成為吸引消費者目光與錢包的重要手法。

喜歡找知名代言人是很多日本廣告的特色,像幾年前松隆子以OL形象代言Seiko的Lukia系列手錶,就帶給同樣也是OL的我極大的好感,雖然這系列只有在亞洲才買得到,但是我還是大費周章的上網查了型號,然後特別請家人從台灣帶回來。為什麼非Lukia不可? 除了母牌Seiko本身旣有的口碑,我不否認喜歡Lukia是因為喜歡這個品牌所劃定的使用者角色,以廣告連接夢想,以某特定形態促使消費者掏腰包,就是品牌行銷的最終目地。

雖然Nescafe公式網站上已經找不到我原先看到的廣告,但是有同系列的另一個Excella廣告,呈現了年輕情侶在冬日早晨喝著熱咖啡的溫馨氣氛,消費者的反應應該也很不錯。

Nescafe 旗下另一個產品Goldblend自去年起,由實力派演員唐澤壽明與知名編劇三古幸喜合拍了秋之夕陽篇冬之雪景篇春之新綠篇很有質感的作品,成功的模糊了娛樂與行銷的界線。

Nescafe以不同的格調區隔不同的產品訴求,來試圖分別滲透各個消費群,這樣有計畫與企圖的品牌行銷,除了要有雄厚的資本也要有足夠的市場,畢竟這可是個長期的腦力與財力的戰爭呢。

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迴響

Hello Teresa,

I don't think you can download Nescafe's commercials... Sorry I'm not much of a help :(

Peggy 發表於 September 14, 2004 1:42 PM

i want to download Nescafe advertisement for my assignment....
do u know how can i download flash player???
can u reply me asap?

由 Teresa 發表於 September 13, 2004 4:31 AM

這次去日本街上到出都是各式各樣的販賣機
覺得飲料的市場真的很大呀
我每次站在前面總無法立即的做下決定 看它們多影響我們呀!
而這次也意外的發現小豐的海報 可我卻忘了是幫哪間拍的
好像就是nescafe耶 我再來上網找找看好了

由 44 發表於 April 18, 2004 8:06 PM

小山:

希望我這輩子有本事買一棟這樣的房子:)
不過看來這還挺難的...

由 Peggy 發表於 April 1, 2004 12:00 AM

這張相片看得心情真舒服啊~~~

由 小山 發表於 March 30, 2004 10:17 PM

工頭:

拍廣告一定很好玩
但是要商業與質感兼備
可能很有挑戰性吧
現在Excella的廣告歌是"Morning has Broken"
老歌配咖啡的感覺很不錯呢:)

順便介紹日本KDDI的CM網站:
http://www.kddi.com/variety/cm/
有些真的超爆笑的!

由 Peggy 發表於 March 30, 2004 12:10 AM

以前在廣告製片公司的時候,
每隔一段時間總要進一些日本CF參考帶進來觀摩(不好意思說抄襲啦)一番;
當時我就很喜歡Excella的廣告。
這個商品數十年如一日,都是用冬日的溫馨作訴求。
到現在,我還記得那個CF的Jingo呢,"Nescafe~~Ex~cella~~~"

工頭 發表於 March 29, 2004 10:00 PM

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